Sephora bare avslørt sin mest inkluderende annonsekampanje enda

Sephoras ferieannonsekampanjer har alltid vært morsomme, elegante og entusiastiske. I løpet av de siste årene har merkevaren hatt modeller med feilfri hud og sminke med fargerike gaver og produkter mens de ler og smiler i et show av ren ferieglede. Det er ingenting så ille med dette bildet, bortsett fra at de generelt mangler mangfold. Ulike kjønn, raser og religioner er ikke representert så ofte eller så godt som de burde være.

I år tok Sephora tiltak for å forandre det. Ifølge Racked, som debuterte en eksklusiv første titt på kampanjen, oppnådde merkevaren talent fra mer enn 11.000 av sine nordamerikanske butikkansatte, i stedet for å gå på den tradisjonelle ruten og casting-modellene i sin feriekampanje. De ansatte som deltok, skutt et sett med høyt redaksjonelle Inez og Vinoodh-bilder, som vil debutere i Sephora overalt etter 2. november. Ikke bare inneholder denne nye kampanjen ekte mennesker, det inkluderer også en rekke kjønn, hudfarger og frisyrer. Fortsett å rulle for å få en snakk.

"Vi har hatt samtalen om unike perspektiver i skjønnhet og feirer mangfold i vår markedsføring i en årrekke, " sa Deborah Yeh, senioradministrerende direktør for markedsføring og merkevare hos Sephora, til Racked. "Men dette er vår første mulighet til virkelig å vise det på en så demonstrerende måte, ved å heve virkelige mennesker fra det virkelige Sephora skjønnhetssamfunnet."

Dette er utrolig viktig, siden Sephoras tidligere ferieannonser (i likhet med resten av skjønnhetsindustrien) har vært overveldende hvite og kvinnelige. Showcasing den unike stilen og personlighetene til ekte mennesker gjør underverk for å fremme feiringen av mangfold og representasjon. Andre merker har også brutt støpeformen i år, med en lignende holdning til inkludering (Fenty Beauty, ASOS, og H & M, spesielt).

Temaet for denne annonsekampanjen er "Reach Out and Gift", som tar sikte på å bringe positivitet og tilkobling tilbake til det som ellers kunne betraktes som et super-splittende år, politisk. "Hvis du skal begynne å lage forbindelser etter et veldig tøft år, la oss gjøre det over en felles kjærlighet til skjønnhet, " sa Yeh. "Så du kan gjøre den sammenheng med alle de unike, fargerike, irriterende enestående personene du elsker."

Gå over til Racked for å se hele artikkelen. Deretter kan du se ColourPop-produktene som kommer til Sephora.