Døden av trender? Hvordan skjønnhetsindustrien er omdefinere vår kultur av kulde

I august 1998 uttalt en artikkel i Allure at dristige, klossete leppestifter i blommer, bær og brune var den neste store trenden i leppefarge. Bilder av kjendiser som Cindy Crawford, Mira Sorvino og Catherine Zeta-Jones ble pusset gjennom sine sider, deres rike røde og lilla pouts slør utenfor linjene, som spådd.

Noen få måneder senere gikk rullebanemodeller fra Comme des Garçons og Katharine Hamnett nedover vår / sommerkatongene på moteuke med samme dristige, grungy lip look som rapportert av Allure . Og det følgende året, i 1999, lanserte MAC det som ville bli sin mest symbolske leppestift, Ruby Woo (en "veldig matt levende blårød"), som sikrer den dristige, kule-tonede 90-talls røde leppen i trenderne av berømmelse for alltid. I dag, en MAC Retro Matte Lipstick i Ruby Woo, blir solgt hvert fjerde minutt, og inspirerer 90-tallet nostalgi hver gang.

Så nylig som for 15 og 20 år siden, var det hvordan skjønnhetstrendene ble født: fra de trange frisyrene fra 60-tallet til Technicolor-øyeskyggen på 80-tallet, begynte trender på toppbaner og i blader. Livet i en skjønnhetstendens begynte på baksiden på moteugen med makeup artisters kreasjoner; Disse produktene og utseende ble deretter rapportert av en eliteflåte av skjønnhetsredaktører, popularisert av kjendiser på den røde løperen, og til slutt nådde de massene.

Trender begynte bare i disse få eksklusive arenaene, så de var lett å holde rede på; Så fulgte alle som var interessert i dem, visste nøyaktig hva de var, og flocket til sminkteller og salonger for å hente indigo-leppestiftet som de så på Cindy eller de tunge smekkene de elsket på Heidi Klum. Som skjønnhetsskribent Sarah Brown skrev for Business of Fashion i 2017, var backstage makeup scenen på New York Fashion Week for 15 år siden "en magisk, hemmelig verden noen hadde noensinne sett." Det var en annen tid. Trender trickled fra catwalk til gaten, i stedet for omvendt. "

I løpet av de siste fem årene har imidlertid makeup artister og frisyrer begynt å forkaste trender helt eller i det minste deres rolle i å sette dem. "Jeg blir inspirert av alle rundt meg og av skjønnhet og ting jeg ser hver dag - jeg trenger ikke nødvendigvis å sitte og tenke på hva som er trenden jeg vil sette, " sier Patrick Ta, en av dagens mest kjente til kjendis sminke artister (han flaunts nesten 950K Instagram tilhenger og en robust klient liste, inkludert Gigi og Bella Hadid, Shay Mitchell og Olivia Munn). "Det er en veldig organisk prosess for meg."

I tillegg, som backstage makeup artister og frisyrer fortsetter å levere sesong etter sesong med "ren hud", "ingen sminke sminke" og ufullkommen "ektepike" hår, synes det å være et generelt skifte i kulturen av skjønnhetstrender mot omfavner en iboende mindre "trendy" følelse av individualitet. "Folk ser ikke på magasiner ... for å fortelle dem hva som er" trendy "eller" kul "lenger, men snarere som kilder til inspirasjon for dem å bestemme seg selv - eller i det minste, det er det som synes, " kommenterer Byrdie US Editorial Regissør Faith Xue.

Patrick Ta er enig: "Det vi kan fortelle er at det som er kult nå, dikteres mer av" normale mennesker "(les: street style, YouTubers og andre influencers) i stedet for utilgjengelige mote baner eller magasin sprer seg som om dagen. Disse endringene i hvordan vi velger "hva er kult" spørsmålet: I 2018 bryter noen om trender lenger? Er utbredt skjønnhetstrender blitt foreldet? Og hvis forbrukerne ikke lenger bryr seg om følgende trender, eller lærer om dem i magasiner eller på landingsbaner, hvordan bestemmer de hva de skal kjøpe, hvordan man søker og hvem å streve etter å være?

Innenfor skjønnhetsbransjen er enige om at hvor som helst vår kulturelle holdning til trender går, drar internett båndet. "For ti år siden tok folk inn innhold på en helt annen måte, slik at trender var mer strømlinjeformet, " sier Aaron Grenia, medgrunnlegger av IGK Haircare, et stilig pakket (og svært Instagrammable) merkevareprodukt som ble lansert i fjor.

Teorien er at fordi både sosiale medier og skjønnhetsmarkedet i seg selv blir så mettede med nye merkevarer, produkter, påvirkningsmidler og utseende (enhjørningshår, regnbueheiser), har trender blitt mer nisje og mangfoldig . Dette gir forbrukerne muligheten til å finne noe som spesifikt snakker til dem, i stedet for å bli tvunget til å kopiere Heidi Klums heavy bangs, som alle andre. ("Ærlig talt så de fleste ikke bra ut i det utseendet, " husker Andrew Carruthers, direktør for utdanning for hårverktøyet merkevare Sam Villa, av den populære tidlig 2000-trenden. "Men vi kutte dem på alle fordi det var så stort trend og klienter krevde dem! Det var knapt et år og det var videre til neste. ")

Ifølge Carruthers, fordi det meste av skjønnhets forbrukermarkedet består av tusenår, som ikke bare bruker så mye tid på sosiale medier, men også svært verdifullt personlig uttrykk som en generasjon, følger utbredt, vanlige skjønnhetstrendene for å se ut som den ene kul ting i øyeblikket forbinder ikke. " Forbrukerne er mye mindre opptatt av skjønnhetstrendene i disse dager, delvis på grunn av tusenårsdrevet fokus på individualitet og sterkt drevet av mangfoldet av sosiale medier, sier han. Grenia er enig: "Jeg tror ektheten er nøkkelen i dag, og ... forbrukerne er ikke [lett] lurt."

Men selv definisjonen av ordet trenden selv er under bygging. Merriam-Webster definerer uttrykket som «en nåværende stil eller preferanse», som, da Carruthers ga alle Heidi Klum-esque frynser i 2002, betydde noe som kunne vare et helt år. Denne versjonen av trender eksisterer ikke lenger: I dag, på grunn av hvor rask og reaktiv internett er, er "nåværende stil eller preferanse" alle besatt av at det bare varer en dag.

"Trender har nå kortere livsspenninger og mindre kulturell innflytelse enn de gjorde før, fordi vi nå overstimuleres med konstant nyhet, " forklarer Georgie Greville, kreativ direktør for Milk Makeup, et merke basert på begrepet selvuttrykk som har vært mesterlig innfanger ånden av tusenvis av skjønnhetsforbrukerne siden lanseringen i 2016. "Du kan koble den til nedgangen av blanke magasiner, som pleide å diktere de trender som alle fulgte. Nå er trender diktert av millioner av influencers og hva som finnes i Instagram feeds. "

Selv om sminkeartister og frisyrer som har eksistert i flere tiår, kan tolke dette skjønnsklimaet som mindre trendfokusert, spør en 20-noe influenser, og de vil sannsynligvis rapportere det motsatte. " Jeg tror at folk bryr seg og følger trender mer enn de gjorde for 10 år siden, " sier den vakre Beauty Instagrammer og YouTuber Sarah LaPierre. "Det er definitivt de kortvarige gimmicktrender som for eksempel skarpe øyenbryn, for eksempel, men generelt tror jeg skjønnhetstrendene fortsatt er svært relevante."

Slik LaPierre forklarer det, blir forbrukerne utsatt for nye trender og ser gjennom innflytelsene de velger å følge under deres daglige ruller, og dette gjør at de i utgangspunktet virker mer oppnåelige og dermed mer effektive. "Disse influencers har ørene og øynene til de største skjønnhetsmerkene og i mange tilfeller setter trenderne seg selv, " sier hun. "Varemerker gir tillatelse til å lage egne produkter og linjer basert på hva de elsker. På denne måten tror jeg at merkene også setter trender."

Greville er enig i at forbrukerne ser mer og mer mot innflytelse og merker de forbinder med på et personlig nivå, selv mindre som ikke har millioner av tilhenger, for å bestemme hvordan de skal forme sine skjønnhetsrutiner. " Mer enn noen gang kan folk formulere seg selv og deres individuelle smak, slik at de kan velge og velge hvilke trender som resonerer med dem, " sier hun. "Forbrukerne har vært en nisjebestandig skjønnhetskultur for en tid nå, som er representert av det svimlende antall nye, nisje skjønnhetsmerkene du ser der ute, og samler kultfølger."

Tenk Glossier, Rituel de Fille og RMS. "I stedet for trendene som dikterer merkene, er de nye merkene nå trendene."

Det som alle bransjepersonell kan være enige om er at mens forbrukerne ikke lenger kan se på magasiner og landingsbaner for brede veier, vil konseptet om å forfølge hva som er aktuelt aldri bli foreldet. " Det som skjer i salonger er ikke lenger diktert av hardtrender som endres fra år til år, men gjestene ønsker fortsatt det som er kult, " sier Carruthers.

Både eksperter og forbrukere kan se at i 2018 er det minst en definisjon av "kul" synlig gjennom skjønnhetsindustrien: individualitet. «Nå er det trending å gjøre din egen ting og være din egen person, uansett hva som ser ut, » analyserer Jesse Montalvo, en skjønnhetskonsument og medlem av Byrdies private Facebook-gruppe, The Beauty Line. "Tyngdepunktet på trender og fads kan virke dempet, men jeg tror ikke at de noen gang vil bli en ting fra fortiden." Som LaPierre sier, "Selv om jeg er enig i flere merker og folk oppfordrer oss til å være individer, er det ikke en trend selv?"

Makeup artister og frisyrer fortsatt spille en rolle i å skape skjønnhetsområdet, selvfølgelig: undersøkelser vi har utført på Byrdie viser at leserne stoler på disse ekspertene spesielt for skjønnhets tips og råd om merkevarer og influencers. Og de fleste av dem er glad for å tjene den rollen - å ta et skritt tilbake fra hardkjernen fra år til år trendkultur og ha sjansen til å være litt mer kreativ med sitt arbeid. "Det er ingen måte å forutsi hvor hans vilje skal hodet, " sier Carruthers, "men for nå er det morsomt å være ... i en verden hvor hendene dine er fri fra superspesifikke trender." Vi er definitivt glade.