Den sanne historien om hvordan et kosmetisk selskap kommer til livet

Når vi får sjansen til å møte med skaperne av et merke, vil vi alltid vite hvordan de startet sitt firma. Det er vanligvis en inspirerende historie og en interessant anekdote bak den opprinnelige ideen. Men disse biter av informasjon gir oss bare en titt på hvordan det er å starte et kosmetisk selskap, og vi ønsket mer. Vi ønsket å vite nøyaktig hvordan et merke går fra oppfattelse til emballasje til detaljhandel hyller. Så vi spores med medgrunnleggeren av et av våre favoritt hudpleiemerker, Rachel Edlich, som sammen med sin søster Liz opprettet noe de opprinnelig forutså som et produkt for å distribuere blant sine venner, men som etter hvert ble Radical Skin Care.

Bla gjennom for hele Radical-historien som fortalt av Rachel Edlich.

Ideen

Som alle gode ideer, ble Radical Hudpleie født ut av nødvendighet.

Det som skjedde for oss var at det virkelig ble vår egen personlige 911 etter at Liz, som var seks år eldre, virkelig begynte å se effekten av aldring - hun så tilbake på speilet da han så de fine linjene og rynkene, og så på alle problemene som hun ble møtt og som bare viste seg så mye raskere. Og da for meg, etter at jeg fikk mitt andre barn, utviklet jeg rosacea, og hudutfordringene mine ble noe jeg ikke hadde anelse om hvordan man selv skulle håndtere.

Søstrene anerkjente et behov (egne), fant ikke en løsning på markedet, og bestemte seg for å lage den. Å ha en kollektiv 20 års erfaring i skjønnhetsindustrien og en berømt rekonstruktør kirurg for en far gjorde ikke vondt heller.

Vi hadde ingen intensjon om å selge produktet. Vi visste hva det tok å skape hudpleieprodukter; Vi hadde sett så mye, selv i produktene vi hadde skapt for andre mennesker, at når kompensasjonen kommer av marginer, og du stadig driver din virksomhet basert på hva det skal gi deg, at du begynner å lage snarveier på hva du leverer. Så vi sa at vi ikke gjør det; Vi skal gjøre dette for oss selv, våre venner, vår familie, våre kjærester, og vi skal sette det beste av det beste i flasken. Vi skal laste det opp med alt vi kan tenke på fra et anti-aging perspektiv, fra å beskytte huden mot miljøskader som vi hele tiden blir bombardert med å berolige og berolige huden fordi det var noe jeg absolutt behov for. Så det er virkelig det vi gjorde. Vi fikk med våre forskere, vi så på de forskjellige tingene vi kan gjøre for å levere og beskytte huden, og ved hjelp av vår proprietære Radical teknologi kunne vi levere antioksidanter, reparative ingredienser og hudavslappende midler til huden uten irritasjon. . Vi legger dem i små foreldreløse flasker, og vi ga dem til våre venner og familie. Jeg brukte det og så forskjellen i huden min innen tre uker.

Det var en slik spilleskifter for min søster og meg - folk spurte hva hun gjorde, og vi hadde venner som ropte og sa: "Hva gjorde dere gutta? Dette er utrolig. "Resultatene skjedde så fort. Å kunne ha noe som er påvirket og som har forandret andres hud (og vår egen), ønsket oss virkelig å kunne ta det ut og levere det til massene.

Starter

Hvordan går et produkt fra ubestemmelige flasker i vennens medisinskap til avdelingsbutikkhyller? Finn først folk du stoler på, og vær så klar til å dykke rett inn.

Vi hadde utviklet produkter i fortiden, så vi hadde definitivt tilgang til flere forskjellige produsenter. Når du velger en produsent, vil du finne noen som virkelig fanger din visjon, og som også har en sterk kjemiker på staben. Det er en av de mektigste tingene du kan gjøre med virksomheten din - finne likesinnede personer som tror på visjonen din og tror på ditt formål og din lidenskap. Vi hadde mange innledende investorer som også jobbet med Radical. Det hjalp virkelig med å designe formlene og ha buy-in med et lag som ønsker suksess fordi de faktisk er en del av selskapet.

Bare fordi du er fornøyd med produktet, betyr ikke at andre mennesker vil være. Så neste kommer testfasen.

Vi testet våre kjerneprodukter gjennom kliniske forsøk for å se hva slags resultater de leverte. Vi testet selv våre antioksidanter mot andre produkter for å se hvilket nivå vår ytelse var over andre antioksidantprodukter, og vi oppnådde 300% mer. Da vi så disse tallene, ble vi bare blåst bort. Vi så strukturendring, noe som var veldig viktig for meg fordi huden min var så problematisk - jeg trengte noe som skulle hjelpe til med tekstur. Så da våre klinikker kom ut så sterke, sa vi at du vet, vi vil ta dette og være i stand til å snakke med forhandlere og se hva slags innflytelse vi kan gjøre der.

Til Retail

Tre år, 15 land og over 500 hyller senere begynte alt med bare ett "ja".

Vi hørte mye nos. Du må kunne høre mange nos for å komme til den ene ja fordi du bare ikke vet før du spør; du vet ikke før du banker på den døren; Du vet ikke før du banket kanskje enda en gang. Vi møtte Barneys og hadde gitt hodekjøperen vår hudpleie, og i utgangspunktet sa de at de egentlig ikke lette etter nye hudpleievarer akkurat nå. Til det vi sa, hør, prøv det bare i to uker og kom tilbake til oss. Og etterpå hadde vi ikke hørt noe, og så fikk vi anropet, og hun sa at folk gjorde kommentarer til huden hennes, spurte hva hun brukte, og så virkelig en stor forskjell i hennes hud. Og det var bokstavelig talt hvordan vi startet med detaljhandel gjennom Barneys, vi var i Beverly Hills, og da var vi i New York.

Perfeksjonere merkevaren

Fra 2008 til 2010 fikk Radical sin fot.

Det var en god tre års produktutvikling, posisjonering og klinikker. Deretter fikk vi våre logoer, vår emballasje, vår identitet og snakker med ulike forhandlere. Det er skjønnheten. Det er litt av en tur. Du kommer til å begynne med å skape det du synes du liker, og så får du andre menneskers innspill, og så begynner det å manifestere og bli til å finne ut hva misjonsoppgaven din er og hva din merkevarestrategi vil være. Det tar tid til hjemme i hvem og hva du er før du begynner å presentere.

Liz og jeg var entreprenører på hjertet, så vi brukte forskjellige designere og fortalte dem at vi virkelig vil identifisere hvem vi er. Med et navn som Radical, kan du bare forestille deg hvor mange iterasjoner vi hadde av emballasje. Vi hadde noen som var gale og helt radikale, og vi elsket mye av den emballasjen fordi den var unik og så utenfor boksen. Men samtidig, når du arbeider i verden med hudpleie og skjønnhet, vil folk føle seg jordet og at den har effekt. Så det var en ekte balanse. Vi hadde flere forskjellige logoer. Det er alltid flott når du gjør denne prosessen som du går tilbake og du ser på hvor du startet, og så ser du hvor du utvikler seg til. Så Liz og jeg fortsatte å jobbe med det for en stund. Det vi lanserte i Barneys med, var et annet utseende enn vi har i dag.

Produktene

Vi hadde vår Hydrating Cleanser ($ 45), vår Advanced Peptide Antioxidant Serum ($ 190), vår Youth Infusion Serum ($ 170), Restorative Moisture ($ 150), vår Eye Revive Creme ($ 125) og vår Firming Neck Gel ($ 125). Deretter hadde vi vår ekstreme reparasjon ($ 150). Vårt restorative fuktighet hjalp virkelig med alle våre hydrering, fine linjer, rynker, kveldens hudtone, men for noen som har moden hud og det har superstørr hud, følte vi at vi trengte noe litt mer intens. Deretter lanserte vi vårt Advanced Peptide. Vi hadde vårt originale peptid, men da gjorde vi vårt Advanced Peptide med enda mer aktive ingredienser.

Hero-produktet

Det er puter der ute som gjør huden rød. Vi ville ikke gjøre det. Men alle disse produktene vi lager - våre serum, kremer, alt du legger på huden din - hvis du ikke får noen grad av peeling på daglig basis, så vil det egentlig ikke endre måten du vil ha til. Så, vi bestemte oss for å lage en multitasking exfoliating pute som hadde all kraften i dine alphas og dine betas og dine multi-frukt syrer. Vi stod på 10% i våre pads, så hver pute bærer 10% av disse syrer. Det kommer virkelig til å hjelpe med cellefornyelse og å bryte ned den døde huden, noe som gir deg et nytt lerret hver dag. Og det bidrar også til å fjerne fine linjer og rynker, spesielt rundt øynene, og redusere porestørrelsen med salicylsyre og de forskjellige ingrediensene som virkelig hjelper med å klargjøre huden. Igjen, tekstur var en stor avtale for meg med huden min og å være så humpete. Jeg ønsket å sørge for at pads hjalp med kvelden ut tekstur av huden også, men ikke forårsaker irritasjon. Jeg ønsket å kunne bruke dem hver dag. Så vi opprettet en pute som virkelig var lastet og med multitasking ingrediens for å hjelpe med oppstramming, peeling, porestørrelse og tekstur. Og det var virkelig vårt mål om pads-at de jobber, og de jobber raskt, slik at du kan bruke dem og begynner å se virkelige resultater, føle forskjellen i huden din innen den første uken.

Fortsett å rulle for å handle våre favoritt Radical Hudpleieprodukter!

Hvis du skulle lansere din egen skjønnhetslinje, hva kaller du varemerket ditt? Kommenter med navnet nedenfor!