Du vil ikke tro hva Gwyneth Paltrow nesten kalt Goop

For skjønnhetsredaktører er en av våre hemmelige favorittfornøyelser å tenke på hva vi ville kalle vår skjønnhetsmerke hvis vi noen gang hadde en. Dette spillet er imidlertid overraskende vanskelig. Navnet må være fengende, men stilig, moderne, men tidløst. Racking hjernen din for det perfekte skjønnhetsmerket gjør deg virkelig oppsiktsvekkende de gode som allerede er der ute.

Når en entreprenør begynner å tenke på et navn for deres merkevare, er det beste tilfelle at det kommer til dem raskt og organisk. Ta Foro Faced, for eksempel. Som Jerrod Blandino, merkevarens medstifter og sjefskreativ sjef, sier: "Jeg fikk ideen om navnet Too Faced, mens jeg jobbet bak sminketelleren på midten av 90-tallet. Jeg ble besatt av de kvinnene som ville vende seg fra søte å sure og ha en total nedsmelting hvis vi var ute av deres must-have leppestift eller favoritt mascara. Jeg elsket hvordan de var helt forpliktet til deres utseende. De var for glamorøse, for fabelaktige, for vakre - de var for møtt . Ingen andre navnene ble noen gang vurdert. "

Men å tenke på et godt merkenavn er det ikke alltid så lett, og vi har bevis. Vi kom i kontakt med åtte skjønnhetsmerker med spennende monikere og hadde dem spilt de alternative titlene de betraktet ved starten. Stol på oss når vi sier at de er fascinerende (og får oss til å føle oss mye bedre om våre egne kamper for å tenke på et godt navn). Ønsker du å vite hva Jen Atkin, Gwyneth Paltrow, og andre topp skjønnhetsstiftere nesten kalt deres kjente merkevarer? Fortsett å rulle for å finne ut!

" De fleste vet ikke at Drybar nesten ble kalt Straightbar. Årsaken er at Drybar startet, da jeg opererte en mobil tørketrommelvirksomhet. Og den mobile tørketørrelsen ble kalt Straight at Home, og Drybar var hva ville bli spinoff. Fordi jeg hadde mange klienter i LA, ville jeg at de skulle vite at Drybar var knyttet til det. Så vi trodde Straightbar ville være så søt. Men selvsagt kan du se hvorfor det ikke ville fungere. på så mange nivåer. Men vi eier fortsatt domenenavnet. Så hvis du vil ha det, eier vi det. " - Alli Webb, Drybar grunnlegger

" Det første navnet vi opplevde var Red Carpet Glow, som snakket til Hollywoods røde løperglamor, men [min medstifter] Shannon, og jeg visste at navnet ikke var bra. Kjernen til det som stod for var god, men det var der vi startet. Vi satte oss ned med et stykke papir og skrev ned alle måtene som den originale masken Youthmud gjør deg til å føle: fantastisk, fantastisk, glamorøs, glødende, utrolig var alle ordene på denne listen. opp med alle disse ordene trakk jeg en linje ned midt på papiret, og vi begynte å sette sammen forskjellige ord sammen. Målet var å lage et ord som ikke eksisterte.

"Vi prøvde Wonder-Glow, Amaze-ful-en rekke forskjellige kombinasjoner før vi endelig kombinerte glødende og glamorøse å være Glowglam. Vi likte det og trodde vi var på noe, så vi byttet det rundt for å være Glamglow og visste umiddelbart at var det. Navnet fanget essensen av merkevaren perfekt. Når jeg lagde logoen, ønsket jeg at ordene skulle være sammen, men at de også var separate, så når du ser på logoen, ser du at "Glam" har en sterkere skrift og en liten star i midten av A, som gir deg en underbevisst følelse for Hollywood, hvor produktene våre er laget og hvor vi befinner oss. Vi setter også Hollywood, California, over navnet av samme grunn. Folk rundt om i verden ville vite hvor Glamglow er fra og hva vi står for! " - Glenn Dellimore, Glamglow medstifter

"Paris er et av mine favorittsteder i verden. Det er der mannen min og jeg hadde vår første date og hvor vi ble gift. Jeg elsker fransk kultur, produkter, dufter og mote. Prête var et av de andre navnene jeg trodde. Men navnet Ouai kommer fra den uformelle, parisiske måten å si ja. Det handler om å si ja til å være den uanstrengt kule jenta, den moderne franske kvinnen på farten som ser ut som om hun ikke gjorde noe, men fortsatt ser feilfritt ut. Jeg ønsket også at det skulle være et samtalestykke, så du kan være vennen til lunsj og rette dine venner på uttalen. " - Jen Atkin, kjendis frisør og Ouai grunnlegger

" Goop er et spill på Gwyneth Paltrows kallenavn (GP). Hudpleielinjen var vårt første Goop-merkede produkt, og det legemliggjorde egentlig alle prinsippene i vårt merke: Det var ikke-giftig, luksuriøst, grundig undersøkt og über-curated. Så navngi prosessen var ganske enkel. Pluss, hudpleie ser ut som goop-dette skjer bare for å være veldig bra goop.

" Det eneste andre navnet som ble vurdert var Goop Juice, men det ble raskt squashed! " - Blair Lawson, Goop head merchant

"Det tok meg lang tid å komme opp med navnet, og jeg husker hver god ide jeg trodde jeg hadde, og ble begeistret for at jeg allerede var tatt. En av de tilgjengelige navnene jeg regnet med var tidlig, pHacetime. Jeg hadde allerede funnet marulaen og visste at det skulle bli gjenget gjennom hele linjen, i tillegg til å være sin frittstående fuktighetskrem. Og jeg hadde sett videoen på YouTube av elefantene som spiste marulafrukt og ble kresen, så det var på baksiden av hodet mitt.

" Det kom til meg som, jeg kan ikke kalle det Dronk elefant, kan jeg? Jeg sa det til noen venner - noen sa ja, det kan du! Men noen andre sa Ingen vei . Det var kontroversielt fra begynnelsen, og reaksjonen fikk jeg en slags forseglet skjebnen til det. Jeg skjønte på et tidspunkt at det slo hvert riktig markedsføringsnotat jeg kunne tenke på: straks fanget folks nysgjerrigheter, fikk folk spørre hva og hvorfor og, når de forstod det, aldri ville bli glemt. Jeg ble fortalt tidlig om å endre navnet, og det viser seg at det er en av mine mest verdifulle eiendeler. " - Tiffany Masterson, Drunk Elephant grunnlegger

"Navnet Benefit ble opprettet på et innfall av min mor og tante [Benefit medgrunnleggere Jane og Jean Ford]. Men opprinnelig, tilbake i 1976, ble merket The Face Place. Mens Jane reiste i Italia i 1990, de ble rådet til å bytte navn på deres butikker fra The Face Place til et "merkevare" navn - en som folk ville identifisere med på et utsalgssted bestående av flere merker. Men de hadde to dager til å komme med en ny. Jane kom hjem til San Francisco, hun og Jean racket hjernen deres for et navn som var en "god passform". Under deres brainstorms fortsatte Jane å si "bene, bene" siden hun nettopp returnerte fra Italia. Og slik sa Jean: "Det er det! Fordel! En ​​god form!" - Annie Ford Danielson, verge av merkevare DNA på Benefit Cosmetics og datter / niese av medstiftere Jean og Jane Ford

"For NIOD ble virkelig hundrevis og hundrevis av navn kastet rundt, men de var alle skribler. Det var et rot, og jeg kan ikke huske hvilke alternativer som kom nær en målstreke, men to alternativer var ariske (" edle "i Sanskrit) og sekvens (refererer til sekvensen av aminosyrer i kobberpeptider) .

"NIOD var veldig vanskelig å komme opp med (tok år). Jeg hadde ingen anelse om et navn til NIOD. Jeg visste at det var et veldig personlig prosjekt, så jeg måtte forholde seg til navnet følelsesmessig på et svært immaterielt nivå Og jeg ønsket at det skulle være kort, noe som bringer opp alle slags vanskeligheter med hensyn til domenenavn (mareritt) og varemerker (limbo). Mens jeg spilte med akronymer, ble ikke-invasive alternativer i dermatologi (eller dermal science) kompatibel) fant veien på papirbunken fylt med scribbles, og jeg husket at jeg hadde registrert domenenavnet NIOD.com lenge før. " - Brandon Truaxe, Deciem grunnlegger

"Da vi begynte å tenke på å navngi varemerket, ønsket vi å sørge for at vi gikk med noe som representerte den moderne, kreative ungdommen : innovatørene, gjørerne og multitaskene som lever en sunn livsstil. Vi skjedde på navnet Youth to the People da vi opprettet kopi for vårt serum: "Kraft til serum, ungdom til folket." Setningen virkelig resonans med oss, og merkenavnet ble født.

"I begynnelsen fortsatte vi å kalle det The Kale Line fordi vi ikke hadde kommet opp med et faktisk navn enda, og det var en slags plassholder. Det stakk en stund, og til en viss stund var alle familiemedlemmene alle som ringer det Kale, og vi måtte fortsette å minne dem om at vi var ungdom til folket! Til slutt fikk de med programmet. " - Joe Cloyes og Greg Gonzalez, ungdom til folket medstiftere

Les deretter de fascinerende årsakene dine favoritt hårpleie merker lukter så bra.