Hvordan Wende Zomnir gjorde Urban Decay Edgiest Makeup Brand i verden

I vår serie Beauty Boss markerer vi personer som eier skjønnhetsområdet og setter det på hovedet på innovative måter. Du vil få et eksklusivt blikk på deres svært personlige reiser til suksess, samt høre deres råd til alle som ønsker å følge i deres fotspor.

Sminke landskapet i dag er et Technicolor hjul med hvirvlende farger og teksturer. Lilla leppestifter, grønn rødme og glitter alt er alle ansett som normen (og ideelt Instagramfoder) - men det var ikke alltid tilfelle. Det var en tid, langt tilbake da, da sminkeverdenen var bestemt mer dempet, spredt utelukkende med rosa og røde. Mørke dager faktisk. Så hva spurte denne kjedelige, fargeløse verden inn i et Oz-lignende paradigmeskifte? Vi kan ikke si at bare én ting er ansvarlig, men et bestemt sminkemerke kommer sikkert til syne: Urban Decay .

Merkets tagline, "Beauty with a edge, " oppsummerer både sin estetiske og den generelle tankesettet mot sminke. Med samarbeid med grensebrytende kjendiser som Gwen Stefani og Ruby Rose, og break-the-internet-produkter som Naked Palette og merkevarens snart utgivne Vice leppestifter (Vil det være et hvelv hvor du kan kjøpe alle 100? Vil det ?!), omfavnet Urban Decay den edgy, gritty siden av skjønnhet når alle andre var tippende rundt den. Og det har sikkert fungert i sin favør - merkevaren er en av de mest innflytelsesrike sminkeproduktene på nettet, med over 5, 2 millioner tilhengere på Instagram og telling, og blir stadig kåret som favoritt blant skjønnhetsredaktører, forbrukere og makeup artister.

Hvert (sminke) skip trenger kaptein, og Urban Decay er medstifter og Chief Creative Officer Wende Zomnir. Som den kreative visjonæren som helmer det stadig voksende UD-riket, er Zomnir ansvarlig for å lede merkevaren fremover og alltid sørge for at det er et skritt foran-oh, og vi nevner at hun er den som konseptualiserer alle kickass nye produkter?

Vi fanget opp med Zomnir over telefonen for å snakke om hennes reise som snu Urban Decay i det edgiest makeupmerket i verden. Fortsett å rulle for å bli kjent med denne skjønnhetsbossen!

BYRDIE: Fortell oss om din reise til Urban Decay og hvordan den forberedte deg for din nåværende rolle som CCO.

WENDE ZOMNIR: Jeg krediterer noen slags rare ting for å gjøre meg klar. Den første er at jeg ble født i Texas. Det hjelper med sminke delen rett utenfor flaggermuset. [Laughs.] Jeg husker å være en liten jente som graver gjennom min mors makeup skuff og er veldig fascinert tidlig.

Mange mennesker vet ikke dette om meg, men jeg kom faktisk inn i Miss Texas Pageant ett år. Du må gå ut og selge deg selv og finne sponsorer og finne de pengene du trengte - det satte meg der ute og tvang meg til å slå på dører. Jeg måtte være villig til å sette meg der ute.

Den tredje delen av reisen min var da jeg endte opp med å jobbe på et stort reklamebyrå i Chicago. Jeg jobbet på mange kontoer som fascinert meg - mye om populærkultur og appellerer til den "kule" faktoren som lærte meg om markedsføring og hvordan man oppretter et edgier selskap. Det ga meg forretningsferdighetene jeg trengte. Jeg ville ikke ha honed i hvis jeg bare dived inn noe entreprenørrett rett utenfor flaggermuset.

BYRDIE: Du så et manglende marked i sminkeplassen og bestemte deg for å fylle det - var det vanskelig å ta avgjørelsen? Hva var noen av spørsmålene du spurte deg selv når du var å avgjøre om du skulle dykke i første omgang?

WZ: Interessant, jeg kan ikke ta æren for ideen om Urban Decay. Jeg møtte Sandy Lerner, hun er den mest strålende kvinnelige entreprenøren av all tid. Hun og hennes ektemann startet Cisco-systemer. Jeg møtte henne gjennom min beste venns forlovede, og den fyren var Sandys leder. Han snakket med min venn om hvordan hun ønsket å starte et sminkefirma fordi det ikke var sminke som hun ønsket å bruke der ute. Min venn var som: "Du burde få henne til å snakke med Wende; hun vil også starte et sminkemerke og vet alt om markedsføring! "

BYRDIE: Hva mener du når du sier at sminken hun ønsket, ikke eksisterte?

WZ: Da vi kom sammen på midten av 90-tallet, var alt alle varehusene. Det var ingen Sephora, og alt som var av høy kvalitet var rosa, beige eller rød. Kanskje du vil få en mauve for en "edgy" fargerik. Hvorfor kan du ikke få en flott grønn eller lilla? Hvorfor må du gå til apoteket? Tidligere var sminke i apoteket ikke hva det er i dag. Vi hadde ikke merker som Nyx. Det var alt chalky og ikke bra.

Jeg skulle ta en pause og bli sertifisert dykkelærer og freelance-skrive på siden - men da kom denne muligheten opp.

BYRDIE: Kan du forklare litt om hvordan navnet Urban Decay kom? Hva var beslutningen om å gå med urbane landskapsinnspilt navn som Roach, Smog og Oil Slick?

WZ: Det var faktisk Sandys ektemann. Alle satt og sa: "Det burde være Urban noe." Og mannen hennes kalte det Urban Decay, og det ble bare sittende fast. Hele ideen bak det var at det var edgy og i ansiktet ditt og så forskjellig fra det det var på den tiden. Du vet når du går inn i New York og stirrer på bygningene med smuldrende murstein? Det er virkelig slags vakkert på denne kule, interessante måten. Det var en måte å finne din egen originalitet, i stedet for å være virkelig cookie cutter. Og vi visste at ingen ville glemme det.

Jeg føler at nå, med Instagram, har den slags visjon vi har fullt ut uttrykt seg og kommet til frukten. Fordi hvor mange forskjellige typer fantastisk, kul, alternativ, annen skjønnhet er der ute for å bli observert og elsket? Versus, som alle må se ut som Christie Brinkley. Hei, hvis du er helt blond og vakker, mer kraft til deg. Men det er ikke den eneste måten å være vakker på.

BYRDIE: Beskriv en typisk dag i livet ditt.

WZ: Jeg prøver å tilbringe morgenen med barna mine og ta dem til skolen. Da prøver jeg vanligvis å trene i. Og så går jeg på kontoret. På en typisk mandag går jeg inn og jobber med produktutviklingsgruppen min og ser på kalendere og navneskygger og jobber med nye kunstverk og grafiske behandlinger. Det er en dag jeg bruker å være kreativ og nedsenket i produktet, prøver nye ting. Og så på slutten av dagen går jeg gjennom noen av de administrative tingene og kommer hjem og gjør noe med guttene mine.

Min jobb har utviklet seg så mye over tid. Jeg er fortsatt super praktisk med produktene. Jeg prøver hver tekstur og jobber med dem på nyanser. Det er virkelig min favoritt ting å gjøre, og når jeg får en nugget med en god ide og utvider den og slår ut de små detaljene, som gjør det spesielt. Det er veldig spennende og veldig morsomt. Når det gjelder resten av det, prøver jeg virkelig å gi markedsføringsteamet og merchandising og kreative teamet bare retningslinjer og inspirasjon. Jeg er bare et lydkort. Jeg har et godt lag at de virkelig kjører seg selv. Min jobb er å utvikle seg uten å endre merkets DNA. Jeg bruker mye tid på å gjøre det også, noe som er morsomt, og skyting av videoer og sosiale medier.

BYRDIE: Hva er noen av de største forretningsleksjonene du har lært underveis?

WZ: Fra et forretningsmessig synspunkt, hvis jeg veilede noen som starter en bedrift, vil jeg si at deres økonomiske stykke egentlig er i orden . Det er den minst glamorøse delen av jobben, og ingen ønsker å tenke på det. Men hvis du har den delen i orden, kan du være mer kreativ. Så da jeg startet, sa jeg at hvis du lager gode produkter, selger de seg selv. Du må ha en flott salgsoperasjon og en fin finansiell ryggrad, selv om du er liten og du er bare en person. De må ha fullmakt til å ta gode beslutninger i den rollen. Ellers vil alle de store produktene i verden ikke selge.

BYRDIE: Hva med noen generelle livsleksjoner?

WZ: Vel, jeg er litt midt i å heve mine gutter akkurat nå, så jeg vil bare fortelle folk det går så fort - du burde virkelig finne en måte å nyte familien og arbeidet ditt på samme tid. Å finne jobb / livsbalanse er vanskelig, men prøv å oppnå det. Du blir så sugd inn på arbeidsplassen, men på slutten av dagen kommer du hjem, og disse små menneskene trenger deg virkelig. Den mest tilfredsstillende tiden er med dem. Selv om du er singel, må du finne balansen. Jeg har en yoga lærer som sier i slutten av hver klasse, "Ha takknemlighet for helsen din, " fordi med helsen din er alt mulig. Det er så sant. Ta vare på deg selv først.

BYRDIE: Urban Decay er nå eid av L'Oréal og har blitt solgt til noen andre selskaper før det - hva er oppkjøpsprosessen som?

WZ: Ulike mennesker holder kortene på forskjellige måter og i ulike aspekter. Det er nesten for komplisert for å gi deg et godt svar. Hadde jeg innspill på det? Selvsagt gjorde jeg det. Og syntes jeg L'Oréal var den beste passformen for oss? Jeg gjorde. Jeg tror de er den store, strategiske gruppen som jeg følte meg som ville forstå oss som et frittstående merke og ikke ønsker å brette oss inn.

BYRDIE: Beskriv et lyspære øyeblikk på jobben.

WZ: Jeg stod foran Sephora gondolen. Og vi hadde nettopp forandret emballasjen på øyeskyggene og trodde det var så kult, og jeg tenkte: "Hvis alt skulle bytte til det nye emballasjeprogrammet, så ble alt gjort." Men da skjønte jeg at det aldri var gjort. Det er alltid en reise. Det er alltid i utvikling, alltid i endring, og du er aldri ferdig. Da jeg var i stand til å omfavne den ideen om aldri å være ferdig, var det virkelig frigjør for meg kreativt. Det tillot meg å se på Urban Decay annerledes som et merke som alltid kan være interessant og friskt for sine kunder. Det var mitt lyspære øyeblikk.

BYRDIE: The Naked Palette har vært så høyt utslag for merkevaren. Hva er historien bak den?

WZ: Jeg visste at jeg ønsket å gjøre en nøytral palett. Noen hadde sagt at det ville vært fint hvis vi hadde en nøytral palett sammen med de lyse øyenskyggene. Jeg trodde det ville være en fire-pan-palett. Jeg har to andre kvinner som jeg jobber med ganske tett på den kreative siden, og vi var bare brainstorming. Jeg spurte dem: "Hvis du ble sittende fast på en øde øya, hva ville være de fire nøytrale øyenskyggene du ville bringe?" Alle brakte sine fire inn, og jeg førte meg inn, og jeg la dem alle ut, og det så egentlig ut som en vakker palett. Det var et par dupes, som vi dro ut, og en skygge vi la inn fordi den manglet. Våre fire-pan-paletten ble til 12-pansepaletten. Jeg sier alltid det er ørken-øya historien som skapte Naked Palette.

BYRDIE: Vi vet at dette er som å be deg om å velge dine favorittbarn, men hva er ditt favoritt UD-produkt du noensinne har lansert?

WZ: Jeg må si at mitt favorittprodukt er Moondust Eye Shadow ($ 21) vi lager Zodiac. Jeg kan gå lyst med det; Jeg kan gå røykig med den. Jeg bruker den til en rekke forskjellige utseende. Den har denne grønne glansen til det som gjør at øynene mine ser grønnere ut. Jeg tror faktisk at Vice4 ($ 39) kan være den beste paletten noensinne. Her er saken om Vice4: Den har så mange forskjellige alternativer i det, og jeg elsker dem alle. Jeg kan gjøre dette grønne røykige øyet, jeg kan gjøre et svart-og-gull-øye, jeg kan gjøre et lilla øye, jeg kan gjøre et aqua-blå øye, du får bildet.

BYRDIE: Din beste råd til å være glad på arbeidsplassen er ...

WZ: Mitt råd til folk ville være å skjære ut litt tid for deg selv hver dag. Selv om du gir ut en liten mini trening, er det noe du gjør for deg selv. Det går langt for å gjøre deg til en bedre person. Hvis du bare gir, gi, gi, er båndbredden din borte. Det er som en flysituasjon: Sikre masken din før du hjelper andre.

BYRDIE: Til slutt, kan du dele hemmeligheten din til suksess i en setning?

WZ: Det er den generelle tonen for Urban Decay, og hva har gjort vår merkevare vellykket: Du vil være den kuleste jenta som også er veldig hyggelig.

Fortsett å rulle for å handle våre tre nåværende favoritt Urban Decay-produkter!

Var du inspirert av Zomnirs ord? Sjekk ut resten av kvinnene i vår Beauty Boss- serie!