nyheter

6 ting, selv de største dekselfaksfanene, vet ikke

April 2024

"Vi har aldri tenkt å starte Cover FX, " innrømmer Casale når han forteller skjønnhetsselskapets begynnelser. "For tolv år siden var mer et reseptbelagt produkt." Casale, en av grunnleggerne av MAC, hadde hjulpet Lee Graff (Cover FX president og medstifter) å formulere sminke for pasienter med hudforhold hos Cosmedic Clinic på Torontos Sunnybrook & Women's College Health Sciences Center. Casale satt opp et laboratorium og hans formuleringer bidro til å dekke rosacea, psoriasis, vitiligo, eksem, og til og med brenner og var nøye tilpasset hudtonen til hver pasient.

"Jeg gjorde det som en tjeneste og virkelig verdsatt hva det gjorde for pasienten som en person, " forklarer han, hvordan det kan ha potensial til å forandre et liv. Pasienter ville dateres igjen, gå ut, gå tilbake til jobb. "Det er den typen dyp forandring du kan ha." Cover FXs røtter var å gi tilbake til samfunnet, og det blomstret inn i et vellykket skjønnhetsmerke fordi folk ville ha mer av det. "Cover FX startet ikke fordi vi var et merke fra et multinasjonalt markedsføringsfirma, " understreker Casale. "Ved MAC har jeg formulert produkt for å gjøre det meste utseende folk ser enda bedre ut. I laboratoriet formulerte jeg produkt bare for at folk skulle føle seg godt om seg selv."

Det ble utviklet med dermatologer

Fordi Cover FXs første forbrukere var pasienter med hudforhold, var Casale spesielt forsiktig med formuleringene for å sikre at de var trygge og gode for huden. "Da jeg formulerte det, var jeg veldig forsiktig med hva jeg skulle sette i det, " forteller han. "Jeg hadde 20 pluss dermatologer rundt meg, og visste alt jeg gjorde."

Casale klarte å balansere produktsikkerheten med ytelse. "Som vitenskapsfolk, som kjemiker i bransjen, hadde jeg mye innblikk i hva jeg ønsket å gjøre så langt som ytelse og farge, men jobbet med dermatologer, jeg lærte å håndtere sikkerhet, toksisitet, hva jeg skal sette i, og hva ikke å sette inn. "

Casale bemerker hvordan han sannsynligvis var en av de første som brukte antiinflammatoriske midler for å redusere rødhet. Fram til i dag pryder Cover FX seg selv på styring av "inflammatorisk fem": parabener, duft, gluten, mineralolje og talkum. I stedet har Cover FXs produktlinje skrytningsreduksjonsmidler, bløtdempende midler og vitaminer. "Vi er kjent som en sunn merkevare som er bra for deg, " sier Casale.

Dens 40 unike nyanser er konsistente over produkter

"Vi handler om komplekser, og det er derfor vi startet, " forklarer Casale når de diskuterer merkevarens imponerende utvalg i hudtonetilbud. Cover FX-linjen tilbyr 40 unike nyanser som er konsistente på tvers av formuleringene.

Casale opprettet en samling som strekker seg fra den letteste skyggen han noensinne har matchet til den mørkeste nyansen han noensinne har passet. Hver nyanse i mellom er et trinn ned med 3%. For noen år siden reformerte Casale alt, endret skyggeanlegget til nøytral, gull og rosa. "Du kan kjøpe flytende fundament, presset mineralfundament og kremfundament i samme nyanse, " sier Casale. "Så hvis du er N30, er du N30 over hele linjen. Du kan kjøpe hvert produkt vi har i N30, og det er for deg."

Dens navn spiller på en formel

"Cover FX var det fjerde navnet vi kom opp med, " husker Casale. "Når du merker et navn, kommer du opp med ideer, du kan ikke bare ha en, du må ha mange." Med hensyn til meningen refererer merkets navn selskapets formeliske begynnelser på flere måter enn en. "Ideen var dekning, og F står for fundament og X står for ukjent, " forklarer Casale. "Som i matematikk, kan X være noe."

Produktene er multifunksjonelle

Takket være merkevarens sikre formuleringer og naturlige paletter er mange av produktene multifunksjonelle. En av Cover FXs bestselgere, Custom Enhancer Drops, kan brukes til å transformere en rekke andre skjønnhetsprodukter. "Du kan sette dem rett, du kan sette dem i fundamentet ditt, du kan sette dem i fuktighetskrem og solkrem, " forklarer Casale. Han anbefaler til og med å sette litt i midten av leppen din for ekstra dimensjon til leppestift eller lipglans.

Up next, vil Cover FX slippe Custom Glimmer Drops, som er en sterkere iterasjon av Custom Enhancer Drops. "Når du går på en fest, vil du sette dem på, " lover Casale.

Hjernetypeproduktet er fullstendige fondet

"Vårt heltenprodukt var fulldekningstunnelen, " sier Casale. "Det er fortsatt en av våre bestselgere." Med sin opprinnelse i å bidra til å forbedre komplekser og finne den perfekte kampen for hver hudtone, kommer dette som en liten overraskelse. "Men det vi gjorde var at vi tok nyanser - vi har 40 nyanser, noe som er mye - vi morphed den til pulverform og flytende fundament og gikk inn i primere og skjulere, " sier Casale av skjønnhetsmerkets utvidelse til en linje med hardt arbeidende Produkter.

Mens Cover FX har hatt stor vekst og suksess siden sine tidlige dager i en klinikk, legger Casale vekt på at de fortsatt er tro mot de opprinnelige kjerneverdiene for å betjene samfunnet og tilby produkter som gjør at brukerne trives godt . "Det du ser i Sephora er et resultat av 16 års arbeid, " sier Casale.