8 ting, selv de største byråkratifansene, vet ikke

Hvis du er en skjønnhetssko, har du en fin sjanse for at du har hatt et møte med en Naked Palette (£ 39). Hver gang en ny palett blir introdusert, befinner vi oss dumbfounded av Urban Decay evne til å kurere 12 sammenhengende nyanser alt i en slank palett. Og hva med bedriftens kult-favoritt Naked Skin Weightless Complete Coverage Concealer (£ 18) eller Revolution Lipsticks (£ 16)? Det er så mange utrolige produkter i UD-linjen som vi ønsket å komme til bunnen av hvordan merkevaren begynte. Som sådan vendte vi seg til Wende Zomnir, grunnlegger og sjefskandidat av Urban Decay, for å lære mer om merkets reise. Fortsett å rulle for å lese svarene hennes!

BYRDIE: Hvordan kom det i byråkrati ?

WENDE ZOMNIR: Kosmetikkavdelingen på midten av 90-tallet var et hav av rosa, beige og rødt. Hvis du ville ha farge, måtte du gå til apoteket, og da var kvaliteten på linjene med edgy farger lav. Så vi ønsket å skape kosmetikk av høy kvalitet i innovative farger. Det var et ganske enkelt konsept, men jeg liker å tenke det gjorde at industrien ser på kosmetikkfarger annerledes.

BYRDIE: Hva er inspirasjonen bak UD?

WZ: Vår mantra er, og har alltid vært "Skjønnhet med en kant." Vi liker å beskrive Urban Decay som feminint, litt farlig og mye moro - og det kommer gjennom alt vi gjør, fra produktene vi lager til navnene vi gir dem, til måten vi designer emballasjen og opplevelsen på. som vi lager i butikkene. Som makeup junkies oss selv, skaper vi produkter for makeup junkies. Vi er alle utrolig lidenskapelige om hva vi gjør, og vi er forpliktet til å utvikle bare de beste produktene.

BYRDIE: Opplev teamet noen hindringer på reisen for å gjøre Urban Decay til en realitet?

WZ: Prestige sminke ble solgt i varehus da vi startet, og det miljøet var en utfordring da. Vi hadde ikke et dedikert salgsteam som de store tradisjonelle merkene for å hjelpe utdanne kunder om Urban Decay. Når Sephora kom på scenen, endret det virkelig spillet og utjevnet lekeplassen. Det ga indie merkevarer et hjem og et sted å uttrykke deres merkevare DNA.

BYRDIE: Hvordan kom navnet?

WZ: Måten vi kom opp med, var da Sandy sa: "Det må være Urban noe ..." Da tenkte noen på "Forfall". Og det var virkelig resonert, for det var ikke bare et sjokkerende navn for en makeup-merke, det var også fengende. Det reflekterer våre ideer om hvordan skjønnhet kan være annerledes, uventet og uvanlig, som å finne inspirasjon i den iriserende regnbuejenta av en oljeplate. Folk elsker at det er litt høyspent og ikke passer med andre skjønnhetsbransjens forestillinger.

BYRDIE: Vi er HELDIGE fans av Naked Palettes-det er så vanskelig å velge en favoritt. Hvordan kom teamet opp med det?

WZ: Jeg spurte mine to viktige produktutvikling / skjønnhetsklubber hvilke fire øyenskygger de ville ta til en øde i ørkenen. Jeg plukket mine nyanser også, og da vi kastet dem på bordet, lagde de faktisk en vakker palett. Et par var dupes, og en passet ikke, så vi tweaked blandingen litt, og der var det. En blanding av nøytrale i en rekke farger og overflater. Det virket som om den perfekte paletten skulle ta til ørkenøya.

BYRDIE: Hva setter UD bortsett fra alle andre merker?

WZ: Jeg tror UD har et klart synspunkt: kosmetikk av høy kvalitet i nyskapende emballasje og farger. Selv om vi kontinuerlig utvikler produktet og bildene, har vi alltid vært sanne til essensen av hva Urban Decay er: skjønnhet med en kant.

BYRDIE: På et personlig nivå, hva motiverer deg når du dyrker merkevaren?

WZ: Jeg har denne T-skjorten som sier "De beste tingene i livet gjør deg svett." Jeg trener hver dag fordi jeg tror at når du er sunn, er alt mulig! Jeg er en bedre kone, mor og sminkebarn når kroppen min er på et bra sted. I tillegg liker jeg å sette nye formler jeg jobber med gjennom ekstreme svetteprøven. Jeg er også motivert av teamet mitt og hvor drevet de skal gjøre Urban Decay til en suksess.

BYRDIE: Hva ligger foran Urban Decay?

WZ: Jeg vil gjerne se Urban Decay ha en mye større global tilstedeværelse og flere frittstående butikker i toppmarkeder.

Hva er ditt favoritt Urban Decay-produkt? Vennligst fortell oss nedenfor!